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小游戏出海最新动向：LD Like出海狂飙。

最近有点中重度手游过敏，回家没事干净找小游戏玩，这不最近LD Like突然火起来了，周末正好玩到一款国内的【快来当领主】，打了两天兴奋到失眠，今天上班满脑子想的都是合成神话英雄赌天使（玩过你就懂了）。

俗称LD的Lucky Defense究竟是何方神圣？

顾名思义，LD Like指的就是和LD玩法类似的游戏，就笔者从各大游戏媒体看到的内容来看，这一说法的“主人公”是来自韩国手游大厂111%的一款策略塔防手游【Lucky Defense】（中文名：运气拼输赢）。截至发稿前该游戏在韩国App Store畅销榜排名第4，此时距离其初次上架已经过去了快3个月时间了，成绩不可谓不出色。

数据来自：点点数据

【Lucky Defense】玩法偏休闲，简单来说就是合成+塔防，部分核心设定如下：

1、神话以下英雄通过3个相同的下阶英雄合成随机获得，神话英雄则有固定英雄公式合成

2、可以用金币和幸运币招募和升级英雄，招募概率可以通过金币进行提升

3、只有PVP模式，玩家需要和另一个玩家合作进行关卡防守

4、可以灵活调整站位，也可以协助队友击杀他的Boss

5、规定时间内没有击杀掉Boss游戏失败，剩余怪物数量超过100游戏失败

个人体验下来，游戏的整体难度其实还算比较高，对于新人玩家并不是很友好，很容易卡在30关之前就暴毙。但如果运气够好，能在早期直接招募到传说甚至合成神话英雄，则会迎来割草游戏的爽感（有点类似于魔兽塔防里升到顶的刷怪场面），不过更多时候则是看着队友挂机杀不死Boss无能狂怒喜提失败，无奈之下只能再来亿把。

【Lucky Defense】当然也明白玩家的心情，于是他们把这种游戏中出现的奇葩队友直接通过主播之口进行诉说，来吸引更多玩家加入游戏，于是一条和玩家十分共情的优秀素材就这么诞生了（兄弟你倒是合成啊）。

素材抓取自：广大大

就像上图出现的外国面孔一样，【Lucky Defense】除了在韩国地区主推之外，也在美国和中国台湾等地区进行了重点投放，占总体的24.7%和25.2%，仅次于韩国地区的41.6%。

但就效果而言，在美国地区的表现就比较一般了，在中国台湾则能排到畅销榜前30以内，这也让不少国内从业者看到了机会，于是各大小游戏厂商纷纷入局，纷纷做起了自己的LD Like游戏。

Lucky Defense上瘾解析，就是它让我熬夜到4点

这几天跟着媒体们玩了不少LD Like，小程序占多数，毕竟玩法休闲很适合社媒平台，其中不乏点点和豪腾等业内大厂，有的是1:1完美复刻，也有的做出了一点微创新加入了此前爆红的羊了个羊经典组队元素。但从个人角度来看，最吸引我的是来自大梦龙途的【快来当领主】。

【快来当领主】的玩法和传统的LD Like类似，也是合成+塔防，但是在此基础上加入了领主系统和单人模式，我们先来说说领主系统。

玩家的角色就相当于领主，可以在闯关时免费招募进行战斗，但也会占据一个格子。虽然攻击力不高且对局中无法提升，但在局外可以提前进行装备和枪械强化，时装系统也可以帮助该游戏提供更多的营收入口。除此之外，还添加了比较符合现代人游玩习惯的挂机系统——游历，完成度非常之高了。

再说说单人模式，简单来说就是单人闯关，因为少了队友的影响，所以个人体验下来会更加放松（这对i人来说特别友好）。毕竟按以前游戏的思路来说，单人模式才应该是基础功能，笔者自己是比较不理解为什么【Lucky Defense】不做这个模式了。

同时【快来当领主】也在合作模式上做了很多优化，比如招募系统、联合作战周级奖励、好友邀请和世界聊天等，都可以让用户快速学习游戏知识，拿到应有的福利。

目前游戏刚上线一周，仍处于买量大推期，根据广大大中国版-广告主分析功能我们看到，【快来当领主】投放素材数超过2.3W，其中穿山甲联盟为其主要投放渠道，投放素材数遥遥领先。

在文案方面，【快来当领主】则主要突出“烧脑”“智商”“休闲”“解压”等关键词，并用类似“老婆问我为什么还不睡”的短句吸引用户好奇心，结合数字元素例如“3分钟”“49关”“2024年”等具象化、夸张化游戏的趣味性从而达成转化的效果。

部分文案选段

在热门投放素材的创意设计方面，则非常符合国内小游戏广告的“刻板印象”，基本上都是下面几种设计公式，但不得不说是真的好用：

1、先抑后扬：用新手和老手的对比体现游戏的难度，用“只有新手才会开局选XX，老手都选XX”的句式加强对比，让玩家们都想成为老手。

2、大吹特吹：一唱一和的模式来体现游戏中特殊阵容的优势，并趁机宣传游戏角色，让玩家快速掌握游戏内容，跃跃欲试。

3、复古情怀：近年来复古的风潮越来越盛，【冒险岛】等经典游戏的元素也是日常出现在各大手游买量素材中。

当然，以上只是部分热投素材的创意展示，还有更多别出心裁的素材在广大大的广告创意中等待着你发现，毕竟国人在广告方面的创意真的是无穷无尽。

大梦龙途参战，谁会是第一个LD小游戏出海冠军？

话说回来，目前这类LD Like的成绩还都不算特别亮眼，但可以想象后面各家都开始大推后的竞争格局，就看哪一家能率先发行成功，跑到梯队的顶峰。

另外，这类产品的出海竞争也才刚刚开始，就像我们前面所说的，除了韩国市场，其他地区的竞争者也都没有出现，抢到先手的那一个必将占尽优势，我们也将保持关注，静待结果。